A Comissão Federal de Comércio (FTC) planeja processar a Amazon na segunda-feira, de acordo com um relatório do Wall Street Journal. Funcionários dizem que a empresa aumentou silenciosamente o preço mínimo que os vendedores pagavam por anúncios em sua loja. A prática rendeu à Amazon dezenas de bilhões de dólares ao longo de sete anos.
Mais de 20 procuradores gerais estaduais estão se juntando. Os investidores não esperaram pela reclamação. As ações da Amazon caíram mais de 3% na tarde de segunda-feira, apagando cerca de $86 bilhões em valor de mercado.
Como a Suposta Manipulação de Preços de Anúncios Funcionou
Os vendedores fazem lances uns contra os outros toda vez que um comprador faz uma busca. A Amazon uma vez realizou um leilão projetado para impedir que os vencedores pagassem demais. Esse design mantinha os lances baixos.
Em 2018, os funcionários dizem que a Amazon começou a fazer um lance próprio. Ele ficava logo acima do segundo colocado, então o vencedor pagava mais. Os insiders chamavam isso de reserva suave.
A Amazon podia ver cada lance rival. Nunca informou os vendedores sobre a mudança. Os executivos monitoravam a receita extra e mantinham os detalhes bem guardados.
A tática apareceu pela primeira vez em dias de compras movimentados, quando os vendedores culpavam a forte concorrência. A Amazon agora eleva o mínimo em 70% a 80% dos leilões. Em dias de pico, a FTC diz que os preços por clique subiram 50%.
A orientação para vendedores da Amazon, atualizada em abril, menciona preços de reserva.
“Algumas reservas ajudam a alocar espaço publicitário definindo um limite de lance,” orientação de publicidade da Amazon, via WSJ.
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Como as Ações da Amazon Podem Reagir Assim que o Caso For Arquivado
A Amazon (AMZN) foi negociada a $257,87 no início da tarde de segunda-feira, abaixo do fechamento de $266,43. As ações se mantiveram perto de máximas históricas durante agosto.
A venda de segunda-feira já supera multas passadas. A Amazon pagou uma multa civil de $1 bilhão em setembro passado devido a inscrições no Prime. O mercado apagou cerca de 86 vezes esse valor em uma única tarde.
Portanto, a multa não é o verdadeiro risco. Os anúncios geraram $69,6 bilhões em 2025, perto de um décimo dos $716,9 bilhões em vendas da Amazon. Esses dólares têm altas margens que ajudam a financiar pesados investimentos em IA.
Um juiz que reescreve as regras do leilão atingiria esse motor diretamente. Observe a seção de remédios da reclamação, não o valor em dólares.
O Google mostra quão lentamente isso se desenrola. Um juiz decidiu contra seu negócio de anúncios em 2025. O remédio ainda está indefinido.
Fonte: BeInCrypto
