A tecnologia blockchain encontra sua aplicação em uma ampla variedade de campos. Embora os setores bancário e financeiro geralmente estejam em evidência, há um enorme número de exemplos de uso de blockchain além dos mercados tradicionais.
De acordo com uma pesquisa da Statistica, a pesquisa sobre as possibilidades do blockchain no setor de telecomunicações, mídia e tecnologia está em pleno andamento. Cerca de 40% dos entrevistados notaram que conhecem o blockchain ou já começaram a estudar essa tecnologia. 39% afirmaram que já estão experimentando o blockchain, e outros 12% estão usando essa tecnologia com sucesso em seus negócios.
Como para muitas pessoas o blockchain é um sinônimo de finanças, elas se perguntam — como essa tecnologia pode afetar o marketing. Existe um lugar para o blockchain no marketing? Acontece que sim, existe. O blockchain pode afetar como os profissionais de marketing coletam e usam dados, como se dirigem aos clientes e como gerenciam a publicidade. Aqui está uma visão de como o blockchain afeta o marketing digital.
Rastreamento de palavras-chave
O rastreamento de palavras-chave é um verdadeiro desafio para os profissionais de marketing. Primeiro, os algoritmos dos motores de busca mudam com bastante frequência, então os profissionais de marketing têm que mudar de curso constantemente. Em segundo lugar, rastrear palavras-chave em diferentes dispositivos é bastante problemático, assim como tentar decifrar a busca local ou nacional. Decifrar uma página de resultados de busca orgânica é bastante difícil, então os profissionais de marketing criam seus relatórios com base em palpites e suposições.
Usando blockchain, eles podem obter números reais ao rastrear palavras-chave. Um rastreador construído em blockchain pode levar em conta todas as inconsistências que os profissionais de marketing devem considerar ao compilar relatórios. Esse tipo de tecnologia pode rastrear palavras-chave em todos os dispositivos em qualquer lugar. Essas informações podem ser usadas para ajustar campanhas publicitárias com mais precisão.
Mudanças nas redes sociais
Empresas como a Sociall estão mudando a atitude dos usuários em relação às redes sociais. Esta rede descentralizada permite que os usuários interajam sem a vigilância externa tradicional.
Outra plataforma chamada WildSpark — a primeira ferramenta criada pela Synereo — oferece a seus clientes uma nova maneira de "prestar atenção." Essencialmente, eles monetizam conteúdo viral, confiando no fato de que apenas o melhor e mais qualificado conteúdo acabará no topo. O site da plataforma afirma que WildSpark "é o mais alto nível de desenvolvimento da economia da atenção sobre a qual todas as redes sociais existentes são construídas." WildSpark permite que criadores e curadores de conteúdo se beneficiem do valor que geram.
Essas mudanças nas redes sociais beneficiam os usuários, que ganham a capacidade de controlar seus dados. Elas também recompensam criadores de conteúdo de qualidade ou viral. Isso muda as regras do jogo para os profissionais de marketing. Em primeiro lugar, eles devem entender quão relevantes e demandadas as redes sociais descentralizadas são e se sua base de clientes as utilizará. Em segundo lugar, as marcas devem oferecer total transparência.
Apesar do fato de que alguns profissionais de marketing temem falhar ao tentar coletar dados — especialmente diante da relativa facilidade de obter dados de redes sociais populares — a blockchain simplesmente mudará a forma como eles acessarão esses dados.
Dados de qualidade para profissionais de marketing
Hoje, a coleta de dados é realizada de várias maneiras. Muitos obtêm dados de diferentes fontes, juntam tudo e constroem uma campanha publicitária com base no que obtêm. Esse método não é muito bom, razão pela qual muitas empresas tomam decisões com base em dados incorretos.
Como as transações em blockchain são descentralizadas, os profissionais de marketing terão que recorrer à fonte dos dados de que precisam: o usuário/consumidor. Os profissionais de marketing podem pagar por esses dados. Apesar do fato de que seu custo será significativamente mais alto, o retorno sobre tais investimentos também estará em um bom nível. Assim, os profissionais de marketing terão à sua disposição dados confiáveis obtidos de suas fontes diretas.
Pense nisso: consumidores que fornecem seus dados a uma marca já estão interessados na empresa. Isso simplifica muito o processamento e uso dos dados. Portanto, sim: isso exigirá mais esforço e despesas na fase inicial, mas, no resultado final, os profissionais de marketing terão acesso a um número maior de clientes potenciais.
Combatendo fraudes no espaço publicitário
Os profissionais de marketing estão cientes de que a fraude de cliques é extremamente comum na publicidade online. A AdChain é uma empresa que está tentando combater isso com a ajuda do AdChain Registry, um contrato inteligente na blockchain Ethereum. As impressões e cliques de anúncios são genuínos porque estão registrados em uma blockchain confiável. A empresa pretende resolver o problema da falta de transparência e da fraude publicitária. A plataforma oferece transparência de dados, que é tão escassa no espaço publicitário hoje.
Mais transparência para os consumidores
As tecnologias baseadas em blockchain também fornecem transparência para os consumidores. Estes sabem quem armazena seus dados e como eles chegaram lá. Para os profissionais de marketing, isso significa que haverá cada vez mais dados. É possível que eles tenham que pagar a mais para obtê-los, mas essas informações serão confiáveis e de alta qualidade. A indústria de marketing está apenas começando a adotar blockchain, mas suas possibilidades dentro dele são infinitas. Mais detalhes: https://letknow.news/publications/kak-blokcheyn-mozhet-pomoch-marketingu-16160.html
