A Kalshi adicionou três milhões de novos usuários durante a Copa do Mundo da FIFA de 2026, a plataforma de mercado de previsões disse à CNBC.Os volumes de negociação na plataforma também dispararam junto com o torneio.
Mais de $1,2 bilhão foi negociado no contrato da Kalshi que prevê o vencedor da Copa do Mundo, um recorde para um único mercado na plataforma. Esse mercado fechou no domingo, quando a Espanha venceu a Argentina na final, por 1-0.
Uma Blitz de Marketing Construída para a Copa do Mundo
A Kalshi aproveitou o alcance global do futebol para impulsionar o aumento. Vijay Viswanathan, reitor associado de comunicações de marketing integradas na Universidade Northwestern, disse que a presença do futebol em quase todos os países lhe dá um mercado endereçável que poucos outros eventos podem igualar.
A plataforma fez parceria com a ADI Predictstreet, patrocinadora oficial do mercado de previsões da FIFA, para acordos de co-branding em estádios durante o torneio. Enquanto isso, também trabalhou com a OpenAI para apresentar suas odds nas buscas do ChatGPT, juntamente com campanhas apresentando as estrelas do futebol Luka Modric e Jose Mourinho, além de uma parceria com a seleção nacional da Argentina.
O CEO da Kalshi, Tarek Mansour, disse que a estratégia prioriza velocidade e relevância em vez de volume apenas.
“Nossos volumes estão onde as notícias estão.”
— Tarek Mansour, CNBC
Os Mercados de Previsão Ainda Enfrentam Preocupações Regulatórias
Apesar da popularidade e do boom da Copa do Mundo, os mercados de previsões enfrentam riscos regulatórios. Os contratos de eventos esportivos continuam presos em uma disputa entre o governo federal e vários estados, que argumentam que os contratos funcionam como apostas esportivas. Essa luta já resultou em um processo da CFTC contra Kentucky este ano.
Em contraste, Brian Sung, um parceiro do escritório de advocacia Haynes Boone, disse que o impulso de marketing não influencia como os tribunais podem decidir, mas molda como os reguladores e o público veem os mercados de previsões.
Outros apostadores também sentiram as oscilações. Um trader da Polymarket perdeu 11,6 milhões de dólares em apostas da Copa do Mundo no início de julho, enquanto o rapper Drake tem uma aposta de cinco milhões de dólares na final de domingo.
A Kalshi agora enfrenta um teste familiar. O volume cai em dias sem partidas, um padrão que Mansour disse ter se repetido após eventos importantes anteriores.
Ele espera novos catalisadores, e não uma desaceleração, para manter o volume do mercado de previsões crescendo uma vez que a Copa do Mundo termine.
Fonte: BeInCrypto
