A Novo Nordisk (NVO) rebatizou-se simplesmente como “Novo” na segunda-feira, apresentando uma nova estrutura de cultura corporativa enquanto a farmacêutica dinamarquesa tenta reduzir a distância crescente em relação à concorrente Eli Lilly no mercado de medicamentos para obesidade.
O CEO Mike Doustdar disse à CNBC que a mudança de marca e a transformação cultural fazem parte do mesmo pacote para fazer a estratégia da empresa evoluir.
A estratégia por trás da mudança
Doustdar disse que o ambiente operacional da empresa mudou à medida que o tratamento da obesidade passou de um mercado estável, semelhante ao da insulina, para um mercado mais parecido com o de bens de consumo, no qual os pacientes começam e interrompem o uso dos medicamentos.
A nova cultura, chamada “O Jeito Novo”, baseia-se em quatro princípios: foco total no cliente, competitividade, clareza, cuidado e integridade. Doustdar disse que a velocidade só ajuda quando as prioridades estão claras e acrescentou que a empresa ainda tem trabalho a fazer em pesquisa, fabricação e vendas.
A mudança de marca também inverte a direção do logotipo centenário do touro Apis da Novo, uma referência simbólica à mudança de rumo sem deixar de preservar seu legado. Novo Nordisk A/S continua sendo o nome legal da empresa.
Reação das ações
Os investidores não se entusiasmaram muito com a notícia. As ações da Novo eram negociadas em torno de US$ 43,45 na segunda-feira, em queda de cerca de 15,8% no acumulado do ano e de aproximadamente 21% no último ano. Os papéis caíram mais de 60% em relação ao pico de 2024, próximo de US$ 147, quando a Novo liderava a corrida dos medicamentos GLP-1.
Analistas do BMO observaram que o forte lançamento do comprimido oral Wegovy, da Novo, neste ano não sinaliza, por si só, uma virada. Doustdar apontou a adoção inicial do Medicare entre pacientes com obesidade como um sinal encorajador da demanda, embora ainda seja cedo para conclusões.
“O mercado está sempre certo, mas com atraso.”
— Mike Doustdar, CNBC
Ele disse que a continuidade na execução da estratégia deve, eventualmente, restaurar a confiança dos investidores. A Novo continua trabalhando para defender sua liderança diante do comprimido oral concorrente da Eli Lilly.
Fonte: BeInCrypto
